广东：互联网大省的强村网事

“Country（乡村）不Country？好Country啊！”

在潮州市潮安区登塘镇的农产品直播间，柔光灯一打，镜头一架，来自广东财经大学网络传播学院的知名视频博主“青椒姐姐”朱立芳博士，开始了直播带货的现场教学，为“新农人”带来一场生动的实践课。

随着数字技术的日益普及，互联网正在为乡村振兴创造新的“打开方式”。广东是互联网大省，数字经济规模连续多年全国第一。当网络赋能广东高质量发展的“头号工程”，当数字资源下沉乡村，互联网将为“百千万工程”注入怎样的新能量？如何让乡村群众在共享互联网发展成果上有更多获得感？

这个夏天，广东省委网信办指导广东财经大学“办校共建”的网络传播学院发起新一轮的“网络强村”实践活动，在去年于惠州率先开展试点的基础上，广东省互联网业联合会为“网络强村”赋智赋能，带来送培训、送技术、送流量、送医疗、送物资的“五送”活动，一大拨师生和互联网企业走进乡野田间，以培训、直播、MV、H5、VR等新形态赋能乡村建设的方方面面，“网络强村”这一创造性、引领性的实践也在全省多个地市展开。

孵化乡土“网红”

“Ladies and gentlemen（女士们先生们），这名广东女生用‘粤式英语’圈粉40万，用流量带火了茂名走地鸡和荔枝。我们每一个人，都是乡村故事的最佳讲述者。”7月，潮州登塘镇乡村振兴农特产品推广中心，朱立芳博士的授课座无虚席。她本人是高校教师，在全网有75万粉丝，结合网络案例分析乡村题材爆款短视频的打造。

“青椒姐姐”朱立芳在登塘镇农产品直播间开展直播教学。

走进农产品直播间，朱立芳博士还展开了现场演示，介绍起登塘的炒仔茶、田东番薯和粿条卷，并深入讲解直播前的准备工作、直播中的互动策略以及直播后的数据分析和反馈调整等知识点。

“我们用相机拍摄怎么出片？”“如何‘蹭热点’能火？”“有什么变现方式？”一系列干货满满的课程，让学员们听得摩拳擦掌，纷纷就各自“触网”过程中遇到的问题提问。学员李红表示，这些新技能很实用，眼下登塘镇三新乡村的菠萝正值推广期，正好可以“现学现卖”。

以朱立芳老师为代表的“达人下乡”，不仅仅是技术上的传经送宝，更多是以公益形式，为乡村孵化更多“乡土达人”。

2023年7月以来，广东省委网信办统筹地市网信办、广东财经大学网络传播学院和媒体、短视频平台等资源，创新开展“网络强村”试点工作，助力“百千万工程”有效实施，先后在惠州、潮州、梅州等地开展新媒体特训营，为参训人员提供技术和运营上的支持。

“我的家乡我代言，今天带着我们的‘一村一品’阿嫲粽上架惠州机场。”惠州市惠城区水口街道澳背村的“90后村干部敏敏”真名严敏，带着“#美好乡村推介官”“#扎根基层”的标签，不仅记录下基层干部的日常，也花式推荐当地美食，带领网友领略麒麟狮和元宵节龙舞等民俗文化。

入选“南粤十大好网民”故事的惠州“保安波仔”严国球，发起“波仔走乡村”系列活动，去年还通过拍摄短视频，帮助当地果农把滞销的三华李卖出去，7天销售近5万斤。

惠州市博罗县发动当地达人，在罗阳街道观背村、莲湖村设立网络强村电商直播基地，结合脱贫地区农副产品产销对接活动，成功举办电子商务人才培训会，发起的“#罗浮山下新农人#”抖音话题热度超3600万。

兴于乡土，反哺乡土。一拨拨乡土达人不仅自己出了圈，还成为“网络强村”实操班的“讲师”，手把手为学员传经送宝，助力孵化更多“镇村推荐官”。

惠州本土网络达人手把手教乡村参训人员拍摄视频。

“整活”尘封村史

网络赋能“百千万工程”，不止于“带货”农产品，还能通过VR、H5、MV、AIGC等数字化新形式，“带活”传统文化、“带火”乡村文旅。

今年暑假，广东财经大学网络传播学院的陈小晰博士，带领学生实践团队，再一次走进惠州市博罗县福田镇徐田村。这个有着300多年历史的客家古村，坐落于罗浮山下，当地武将辈出，一批古建筑保存完好，形成独特的崇文尚武的传统。

“如何让古村落出圈？如何让村史的荣光与辉煌直观再现？”这支师生组成的“草帽军团”，走访五经魁、四德堂及徐兆麟故居“都尉第”等当地特色古建筑，以新媒体技术形式，对特色村史文化和村容村貌实现创新传播。

数字村史团队以虚拟创新的传播形式让徐田村村史“活”起来。

通过数字化拍摄制作，师生们以VR全景视图展现徐田村的古建筑风韵，“村Art”艺术画廊、“网络强村”直播间等尽收眼底，让游客体验云端沉浸式游览；运用清朝武举殿试、清代官员品级服饰、清代私塾讲堂等文化元素，师生们设计出武将文化主题的交互式H5，让网友在指尖体验“过五关斩六将”；记录徐田村的独有风光与村容村貌，师生们创作出《徐田的小美满》MV，唱响“广东的大理”这一文旅新标签。团队从去年开始调研，至今拍摄制作7条短视频及6幅VR视图，创新的传播形式让徐田村村史“活”起来。

企业也运用资源参与“整活”。深圳三二数字内容有限公司以“我在徐田有块田”为主题，借助AI创作了一首有趣的歌曲。公司联合创始人施晴曼表示：“接下来还将运用AIGC推动乡村教育与智能未来，给乡村的青年干部作培训和讲解。”

讲好乡村故事，当然少不了村民这个主体。

潮州市潮安区归湖镇凤东村新落成的文体广场中、田间地头上，一张张色彩斑斓的照片，像晾晒衣服一样，挂在渔线上。乡亲们驻足观看，这不是咱村头的生态养鱼吗？那不是咱村热闹的农家乐吗？仔细一看，作者还都是自己熟悉的乡里乡亲。

“瓷塘凤影——写在家乡大地上的摄影展”现场。

这个夏天，广东财经大学省级全媒体新闻与传播实验教学中心主任吴雁副教授带领畲乡寻迹实践团来到这里，在镇党校开展了一场别开生面的手机摄影培训课，从画面构图、光线到创意、编辑，为村民解锁了“一部手机拍大片”的新手法。

“授之以鱼不如授之以渔。村民们自己拍、自己展，自己讲述鲜活的乡村历史。”吴雁副教授还带领实践团队，策划了这场“瓷塘凤影——写在家乡大地上的摄影展”，让村民通过镜头重新观照自然、观照当下，为建立村史馆打下基础。

弥合“数字鸿沟”

“网络强村的内涵很丰富，也在试点实践中不断拓展，从讲好乡村故事，到赋能产业发展，再到数字素养培育和基层治理，网络和数字下沉，都将给乡村振兴带来新的机遇。”惠州市委网信办相关负责同志介绍，在广东省“百千万工程”指挥办、广东省委网信办统筹指导下，惠州去年成为全省“网络强村助力‘百千万工程’”唯一试点城市。

而今，“网络强村”的实践，正从局部试点推广扩散，覆盖惠州、河源、梅州、潮州、珠海等5市的30余个村，共36个项目。

广东财经大学食嘢百态实践团，在龙门县龙华镇西溪村开展了一场调研之旅。

今年7月，2024“网络强村·百家互联网企业助力百千万工程”启动仪式在惠州市博罗县举行。省内重点互联网企业、网络社会组织及粤港澳网络名人下一步将深入全省各地，建立对接机制开展结对活动，赋能更多地方“网络强村”工作。其中，惠州将在环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展示范区的13个乡镇，结合乡村实际所需，开展新媒体培训、制作乡村推介范本、拍摄乡村风貌视频、开展直播带货、培训村民数字素养等“五个一”活动。

广东省委网信办相关负责同志表示，“百千万工程”是广东高质量发展的“头号工程”，希望互联网企业、网络社会组织坚持党建引领，强化责任意识，发挥特色优势，积极投身“百千万工程”建设，为广东经济社会高质量发展和乡村全面振兴贡献智慧和力量。

建成网络强国，农村是“重头戏”。广东从网络大省迈向网络强省，乡村网络建设也要跟上。

“城乡区域发展不平衡的背后，网络发展不平衡也是重要因素。弥合城乡‘数字鸿沟’，是新时代乡村振兴战略中亟待解决的现实问题。”广东财经大学网络传播学院院长马持节对《南方》杂志记者表示，部分乡村对于网络的应用还处在相对浅的层面，“网络强村”工作就是以互联网应用赋能“五大振兴”为切入口，推动社会资源助力“百千万工程”有效实施，实现乡村高质量发展。

在梅州兴宁，“网络强村”实践团开展“乡村振兴法治同行”，推动公共法律服务资源向乡村延伸，探索数字乡村治理新篇章；在揭阳榕城、揭东，实践团手把手引导老年人使用“揭健通”小程序，助力老年群体实现指尖上的“健康生活”。

网络应用越来越Country，乡村的发展越来越City（城市），“网络强村”将为广东乡村带来更多新改变。