为旅游引流“卷”起来 黄山7名区县党政“一把手”出镜代言

全国的“文旅局长”们都出圈了？别急，在文旅推介上，从来都是没有最卷，只有更卷！这不，黄山市三区四县的书记、县长们也开始“卷”起来了。

2月28日，在“四季黄山 相约春天”的发布会上，7位党政“一把手”，亲自上阵，统一上新，为家乡的美景、美食“出镜”代言，为旅游“引流”。再一次刷新文旅推介天花板！

“一把手”出镜变身旅游推荐官

“大家好，我是祁门县委书记胡梅元，祁红开园，花海探春。”

“吾心安处是黄山，湖山好处享太平，我是黄山区人民政府区长程前。”

“文峰塔下迎宾客，丰乐河畔赏春色，我是徽州区区长汪长剑。”

……

昨天，您的朋友圈被黄山美景“刷屏”了吗？2月28日，黄山市三区四县的党政“一把手”纷纷站了出来，他们从办公室走到镜头前，为家乡旅游代言、引流。

在此刻，他们有一个共同的身份：家乡旅游推荐官。

其实，纵观全国，从红衣策马伊犁文旅局副局长贺娇龙，到白衣侠客、仗剑走天涯的甘孜州文旅局局长刘洪，再到因古装扮相“丑出圈”的湖北随州市文旅局局长解伟，近两三年来，全国出圈的文旅局长比比皆是。

旅游局长的代言给当地的旅游业带来了新的关注点，各地旅游部门也都使出了看家本领！

这一次，这场风也“卷”到了黄山。

2月28日，“四季黄山 相约春天”发布会拉开新的一年黄山约会春天的美好序幕，为了吸引更多游客来到黄山，共享春日胜景，7位领导，透过视频镜头，用短短几十秒的时间，卖力“吆喝”各自辖区的好山好水好风景。

党政一把手集中以“短视频”推介旅游的尝试，在黄山，尚属首次。

视频风格各异，但都诚意满满，收获好评如潮，传播效果凸显，也从侧面证实了这一次初尝试的成功。

“这一次是全市统一行动，文案和视频由各个区县自己撰写和拍摄，各个区县各显神通，最后，美各其美，美美与共。”歙县县委宣传部相关同志介绍道。

新春伊始，旅游市场恢复喜人。领导们“拼”的精神，“抢”的劲头，不仅折射出黄山人敢为人先、敢于创新、敢于突破的工作态度，同时也饱含着黄山向世界发出邀约的诚意与真心。

短视频里玩爆“谐音梗”

每条推介短视频，不足1分钟，但短小精悍，文采飞扬，斐然成章。

在视频里，“一把手”们没有官话套路，转而换之的是轻松的状态，欢快的语言，满满的诚意。

当黟县县委书记程寄县站在西递地标——胡文光刺史牌楼前，双手一开，黟县美景随之而来。

“‘黟’见倾心，美好生活！在黟县，启程即是美景，驻足满是心安，目之所及皆风景，身之所至竟如归，聚拢起是烟火，推开来是人间。”

“一把手”们或许不是那么“字正腔圆”，但满心诚意溢出屏幕。精雕细琢的文案，配上翩翩美景，让人身虽未至，但心向往之。

纵看七条短视频，有趣的谐音梗、诗词的灵活化用随处可见，也让轻松的氛围感拉满。

比如，“‘黟’时兴起，春花烂漫”、“百闻不如‘黟’见”、“身临‘祁’境，乐在‘祁’中”、“歙县无所有，聊赠一枝春！”……

“‘黟’是个古老的文字，乌黑的意思，但除了用作‘黟县’县名，运用不多，用谐音，可以让人更好地知道记住‘黟县’。”黟县文旅局副局长吴能英说，谐音梗在“文旅推介”上运用较多，所以，这次拍视频文案也算是轻车熟路。

这一次“书记出镜”的尝试与探索，对黟县来说，只是开端，是美好一切的开始。

吴能英透露，目前黟县已经初步计划，将根据季节推出系列短视频作品。“夏季的‘黟见如故，夏雨星辰’，秋季的‘黟往情深，秋叶霜华’，冬天的‘黟犹未尽，拾暖冬藏’，同用一个‘寄县说黟县’的主题，但在情感上层层递进。”

7条推介短视频人气“狂飙”

领导亲为，文案精美，风景如画，这样高质量的短视频也带来了高流量。

记者从知情人处了解到，其实，这一次短视频集中推介尝试，更多是一场被任务“逼”出来的意外效果。“这是市里下的任务，必须由各区县主要领导出镜。”

不过，从七条短视频的传播效果可以看出，这一次“任务”下得非常好，是黄山文旅一次成功的“出圈”。

从数据上看，七条短视频的观看、转发、评论都在一路“狂飙”。

上线仅一天，“歙县无所有，聊赠一枝春。歙县人民政府县长王奇勇向你发出春天的邀约”短视频，收获6544次转发，3542条点赞。

“寄县说黟县，‘黟’时兴起，春花烂漫”短视频被转发5692次，还收获了2054个点赞和225条评论，打破了“黟县发布”记录。

“乐游黄山，悦享太平，黄山区向您发出春天的邀约。”短视频转发6179次，点赞4214个……

这些数据仍在持续更新中。

评论区，网友们互动热烈，引发共鸣。

“感觉这个寄县书记眼里有光，所见皆是爱，和蔼可亲，你赢了！”、“程书记放下身段，为当地代言拍短视频，用心促进旅游和经济发展，是真正的亲民心、接地气。”、“胡书记讲得贴切又有诗意。”、“办实事，说好话。””文案好，有代入感。”

还有网友打趣道，“父母官上线营业了”、“各县领导做起广告来真认真。”

评论区里除了安徽，还有浙江、天津、辽宁、上海、江苏等全国各地IP的网友们，他们中有游子对家乡的思念，有当地百姓对家乡的期盼，也有外地网友对黄山的向往。

“大黄山”——文旅届的扛把子

近年来，“大黄山”这一热门IP，频繁出现在重大战略规划中。

国家《“十四五”旅游业发展规划》将黄山市纳入全国25个重点旅游城市；《安徽省“十四五”旅游业发展规划》将黄山市确定为全省旅游点状发力的两大中心之一，打造国际知名旅游目的地的桥头堡；《皖南国际文化旅游示范区“十四五”建设发展规划》提出，全力打造“大黄山”国际休闲度假旅游目的地，再次把黄山放在了扛把子的位置。

2022年全国两会时，全国人大代表、黄山市委书记凌云曾表示，黄山市将坚定不移扛起核心区担当，将皖南各类文旅资源的“珍珠”串成“项链”，联动打造旅游产业发展生态，感召各种高端力量进入皖南，创优“大黄山”旅游品牌，助力形成乘数效应、裂变效应，为打造文旅高质量发展样板区注入澎湃动力。

此次三区四县的短视频“集体行动”，推陈出新，气势磅礴，也似一颗颗“珍珠”串出了一串精美“项链”，达到了串点连线成片的效果。

2月28日，黄山市人民政府副市长张亚强说，这场“四季黄山 相约春天”的发布会是黄山向世界送上的一份诚挚的邀请函，黄山热忱欢迎全球各地的朋友们来到这里，共同感受这座山水人文之城、创意创新之城、开放枢纽之城、青春活力之城、美丽幸福之城。

文化旅游的核心是创意，在大文旅时代，创意可链接一切。

黄山让我们相信，春天可期，四季可期，未来可期！

李晓洁 首席记者 朱庆玲

编辑 张大为